Influencers del aprendizaje en Instagram. Un análisis de canales educativos, audiencias y rendimiento económico.

Actualmente, Instagram es una de las redes sociales más consolidadas entre los usuarios, enfocando su actividad a la imagen donde los ciudadanos interesados ​​en diversas temáticas pueden encontrar información de canales especializados en áreas como la educativa. Ante el incipiente crecimiento de ciertos canales, en esta y otras plataformas, debemos destacar a los influencers como un colectivo ampliamente conocido por la sociedad postdigital, quienes en muy poco tiempo de actividad en las redes sociales han conseguido posicionarse como líderes de opinión capaces de influir en grandes masas de la sociedad, extendiendo su presencia a áreas como el deporte, los hábitos de vida o la educación. En este contexto digital aparece la figura de los influencers del aprendizaje. El objetivo principal del estudio presentado es analizar, en el periodo de confinamiento derivado de la COVID-19, el uso que les dieron a sus canales los influencers educativos en Instagram con el fin de consolidar sus audiencias, influir en estas mediante las interacciones en dicha plataforma, y desarrollar un mensaje transmedia adaptado a la cultura digital. Para llegar a cumplir con dicho objetivo se ha aplicado un enfoque metodológico mixto, haciendo uso de un análisis descriptivo de una muestra de 810.200 usuarios en Instagram (metodología cuantitativa) y un análisis de contenido de 13 perfiles de influyentes educativos en esta misma plataforma(metodología cualitativa). Los resultados muestran a los influencers educativos como verdaderos expertos en el uso de Instagram, gestionando perfiles visualmente agradables y armoniosos para nuevas audiencias. Estos influencers llegan a un gran número de usuarios, en su mayoría mujeres de entre 25 y 45 años con interés en la temática “maternidad”, lo que puede estar relacionado con la gran implicación de estas en la formación de sus hijos/as. Los influencers educativos utilizan estrategias propias de marketing digital en sus redes sociales (estética, menciones, hashtags, formatos de imagen…), con un estilo comunicativo adaptado a este tipo de espacios que busca incrementar la interacción  y participación de nuevas audiencias (comentarios, likes, preguntas…) y, en consecuencia, incrementar la rentabilidad económica gracias al crecimiento de sus canales con repercusiones sobre las audiencias y actividades que les puede llevar a generar ingresos (promociones, anuncios, sorteos…) . Existe un elevado número de influencers cuyo objetivo es compartir recursos educativos con la comunidad, utilizando sus cuentas como escaparates para dar a conocer de manera altruista su producción educativa transmedia, o en otros casos para la venta y/o promoción de sus producciones y creaciones entre la comunidad digital.

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